Les stations-service se préparent pour un été bouillonnant avec des opérations de carburant à prix coûtant qui promettent de faire des heureux parmi les vacanciers. À partir du 19 juillet, E. Leclerc, Intermarché et Coopérative U se lancent dans une véritable guerre des prix pour soulager le portefeuille des automobilistes.
C’est Leclerc qui ouvre le bal avec ses 715 stations-service proposant des opérations à prix coûtant dès ce week-end du 19 juillet, et de nouveau les weekends du 2 et du 16 août. Michel-Édouard Leclerc, interviewé sur RTL le 18 juillet, explique : “Ça fait perdre de l’argent, mais ça entretient l’image des centres Leclerc, on est pas moins cher que sur les carburants, on l’est sur l’ensemble des produits comparés.”
Pour les consommateurs, cette initiative se traduit par une économie d’une dizaine de centimes par litre de carburant, un geste significatif en période de vacances où le budget est souvent serré. Le président du Comité stratégique des centres E.Leclerc souligne : “Cette initiative est un acte de solidarité à l’égard de tous les consommateurs soucieux de leur pouvoir d’achat à l’heure de partir en vacances.”
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Suivant l’exemple de Leclerc, Intermarché prévoit également des baisses de prix les 26 et 27 juillet après une première opération les 5 et 6 juillet. Dominique Schelcher de Coopérative U a annoncé sur BFMTV que des initiatives similaires seraient mises en place durant les chassés-croisés estivaux, des moments clés où les routes sont particulièrement fréquentées.
Pourquoi ces opérations ?
Ces promotions sont plus qu’un simple geste commercial ; elles représentent une stratégie de marketing efficace. Selon les derniers chiffres de l’institut Ipsos, 7 Français sur 10 partent en vacances en voiture, rendant le prix du carburant une préoccupation majeure. En offrant des réductions sur un produit aussi essentiel, les enseignes espèrent attirer davantage de clients dans leurs magasins pour compenser les faibles marges sur le carburant par des ventes supplémentaires dans les rayons.
Même les stations indépendantes comme TotalEnergies se joignent à la fête, en plafonnant le prix du litre de diesel et d’essence à 1,99 euro tout l’été. Cette initiative vise à fidéliser une clientèle souvent tiraillée entre le coût et la commodité, notamment sur les autoroutes où les options sont limitées.
Malgré la perte apparente, ces opérations sont un moyen pour les enseignes de renforcer leur image de marque et de fidéliser une clientèle soucieuse de son pouvoir d’achat. Comme le dit Michel-Édouard Leclerc : “Mon père disait qu’il faut savoir perdre de l’argent sur un article et gagner sur le tout, c’est un ensemble.”
