Made in France : vous êtes prêt à payer 34% plus cher, mais ce chiffre cache un grand paradoxe pour votre portefeuille
Salon bondé, sondages enthousiastes : les Français jurent soutenir le Made in France, prêts à payer jusqu’à 34 % de plus pour un produit tricolore. Pourtant, la part réellement produite dans l’Hexagone recule, révélant un fossé entre intentions et passages en caisse.
À Paris, le salon du Made in France ouvre ses portes avec des chiffres qui donnent le tournis : plus de 100.000 visiteurs attendus, près d’un millier d’exposants, et un engouement qui dure depuis quatorze ans. En 2012, Arnaud Montebourg posait en marinière pour inaugurer cette vitrine des produits fabriqués sur le territoire ; depuis, l’événement s’est imposé comme un rendez-vous majeur de la consommation tricolore. Lors de la première édition, il ne rassemblait pourtant que 70 exposants et 15.000 visiteurs.
Sur le papier, cette passion dépasse largement les allées de la Porte de Versailles. Selon une étude de Rexecode, la part de production réellement française dans la consommation des ménages représentait 80,4% de chaque tranche de 100 euros dépensés en 2010 ; elle n’atteint plus que 77,5 euros en 2024, et tombe à 41% pour les seuls produits manufacturés. Dans le même temps, un sondage OpinionWay révèle que 89% des 18-49 ans jugent prioritaire de produire davantage de biens en France et que les consommateurs, apparement, se disent prêts à payer 34% de plus pour un article fabriqué dans l’Hexagone, soit 134 euros plutôt que 100 euros s’il venait de l’étranger, 174 euros chez les 18-24 ans. Comment expliquer que ce désir affiché de consommer français ne se traduise pas vraiment dans les achats du quotidien ?
Made in France : un engouement massif face à une réalité plus contrastée
Pour mesurer ce décalage, Rexecode ne regarde pas seulement ce qui est marqué sur l’étiquette, mais la valeur effectivement créée sur le territoire. « Entre 2010 et 2024, le Made in France a baissé à peu près de 3 points, c’est-à-dire que sur 100 euros que vous payez pour acheter un produit en France, vous en payez à peu près 80,4 euros en 2010, qui était du Made in France, et aujourd’hui, c’est uniquement 77,5 euros », indique Olivier Redoulès, directeur des études de Rexecode, cité par BFMTV. Même lorsqu’un produit est fabriqué en France, une partie de ses composants ou de ses matières premières reste importée, ce qui réduit mécaniquement la part de valeur ajoutée française, tombée à 41% pour les seuls produits manufacturés.
| Indicateur | Valeur | Périmètre / précision | Ce que ça montre |
|---|---|---|---|
| Part de production française (2010) | 80,4 € sur 100 € | Ensemble de la consommation | Niveau de départ élevé |
| Part de production française (2024) | 77,5 € sur 100 € | Ensemble de la consommation | Recul sur quinze ans |
| Part française dans les produits manufacturés | 41% de la valeur | Biens manufacturés | Contenu français nettement plus faible |
| Intention de payer plus cher | 34% de plus (134€ vs 100€) | Électeurs 18-49 ans (OpinionWay) | Volonté affichée de soutenir le local |
| Production en France jugée prioritaire | 89% des 18-49 ans | Électeurs 18-49 ans (OpinionWay) | Sujet largement consensuel chez les actifs |
Les données rassemblées dans ce tableau mettent en lumière un double mouvement. La part de contenu réellement produit en France recule légèrement sur quinze ans, alors que l’attachement symbolique au Made in France progresse, tout comme la disposition affichée à payer plus cher. Autrement dit, l’attachement à la production locale est massif dans les intentions, alors que la structure même de l’offre disponible en magasins reste largement mondialisée.
Prix, pouvoir d’achat et compétitivité : les freins au passage à l’acte
Arrivé en caisse, le prix demeure l’arbitre principal. Les personnes interrogées par OpinionWay affirment être prêtes à dépenser davantage pour un produit fabriqué en France, mais reconnaissent aussi que le coût reste le premier obstacle : 44% souhaitent en priorité rendre les produits français plus accessibles financièrement. Pour Olivier Redoulès, les entreprises hexagonales souffrent d’un handicap de coûts face à la concurrence étrangère. Il estime : « Il faut rendre le produire en France moins cher à fabriquer. Cela passe par une modération des charges, une modération de la fiscalité qui pèse sur les entreprises et notamment sur les facteurs de production, le travail et l’investissement. » Dans un contexte de chaînes de production mondialisées, cet écart de compétitivité se traduit directement dans les prix en rayon.
Le salon du Made in France concentre au fond tout ce paradoxe. On y célèbre la fabrication locale, on y rencontre les producteurs et l’on accepte plus facilement un surcoût ponctuel, porté par l’ambiance et par le récit des marques. Dans les rayons des grandes enseignes, les arbitrages se jouent plutôt entre promotions, marques de distributeur et contraintes de budget, et le principal concurrent du Made in France reste le pouvoir d’achat des ménages. L’image du Made in France demeure très positive dans les études comme dans les salons ; pourtant, lorsque vient le moment de passer à la caisse, c’est encore souvent l’étiquette la moins chère qui emporte la décision.
En bref
- À Paris, le salon du Made in France attire désormais plus de 100 000 visiteurs tandis que Rexecode et OpinionWay mesurent à la fois un fort attachement symbolique et une baisse de la part réellement produite en France.
- Entre 2010 et 2024, le contenu français des dépenses est passé de 80,4 % à 77,5 %, avec seulement 41 % pour les produits manufacturés, tandis que le prix et le pouvoir d’achat restent les premiers freins au passage à l’acte.
- Ce paradoxe entre foi affichée dans le Made in France et arbitrages en caisse interroge le rôle des salons, des contraintes de budget et de la mondialisation dans nos achats quotidiens.
