Lidl Outlet : le 3e magasin ouvre à La Ciotat, premier hors Île-de-France avec des rabais jusqu’à –75 %, ce qui vous attend sur place

Entre des factures qui grimpent et un pouvoir d’achat sous pression, nombreux sont les ménages qui guettent les bons plans pour s’équiper sans se ruiner. Le discounter allemand Lidl pousse justement un nouveau format de magasin, baptisé Lidl Outlet, pensé pour écouler ses invendus non alimentaires à prix cassés.

Le 11 décembre, l’enseigne a ouvert son 3e magasin Lidl Outlet en France, présenté comme une première en dehors de la région parisienne. Ce concept de déstockage mise sur des rabais très agressifs sur l’équipement de la maison et les loisirs, avec une rotation rapide des stocks pour créer un effet « chasse au trésor ». On sait désormais dans quelle ville ce 3e Lidl Outlet a posé ses rayons.

Où se trouve le 3e Lidl Outlet en France et en quoi est-il différent ?

Ce nouveau point de vente a été implanté à La Ciotat, dans les Bouches-du-Rhône. Il s’agit du premier Lidl Outlet hors Île-de-France, après les deux magasins tests ouverts à Saint-Pierre-du-Perray (Essonne) et Buchelay (Yvelines). Comme l’ont indiqué plusieurs sources spécialisées, l’ouverture est intervenue le 11 décembre sur une surface d’environ 627 m², juste à côté d’un supermarché Lidl « classique », ce qui permet de capter directement le flux de clientèle habitué aux achats alimentaires.

Contrairement aux deux premiers outlets, aménagés comme de simples entrepôts remplis de bacs et de cartons, le magasin de La Ciotat marque une rupture dans la présentation. Les invendus y sont disposés sur des tables, dans une ambiance qui se rapproche davantage d’un magasin de décoration que d’un entrepôt brut. Selon les articles spécialisés, cette nouvelle adressse doit permettre de tester grandeur nature le potentiel du format en province, alors que la fréquentation des deux premiers points de vente tourne déjà autour de 1 000 clients par jour.

Quels produits, quelles réductions… et quelles limites pour ces prix cassés ?

Le principe reste identique à celui des premiers points de vente : ce Lidl Outlet La Ciotat ne vend que des invendus non alimentaires, regroupés dans deux entrepôts centralisateurs avant d’être envoyés en magasin. On y retrouve des articles d’équipement domestique très variés, dont les grandes familles ont été détaillées par plusieurs médias : textiles, mode et beauté, petit électroménager et articles pour la maison, bricolage, outillage et jardin, sport, loisirs et jouets, ainsi qu’un rayon à thème saisonnier. Pour expliquer ce fonctionnement, John Paul Scally a résumé la logique ainsi : « Les magasins reçoivent environ 90 références par semaine, mais il ne faut pas les laisser traîner. Ce n’est bon ni pour le client, ni pour les équipes, de représenter les mêmes produits toutes les semaines sans les vendre. Nous devons pouvoir les enlever rapidement, les faire revenir sur une plateforme centralisée avant de les réinjecter dans les outlets. », a expliqué John Paul Scally, cité par Pleine Vie.

Côté prix, les communications de l’enseigne évoquent des rabais compris entre 30 et 60 %, tandis que des relevés de terrain ont déjà constaté des remises allant jusqu’à 75 % sur certains produits. Un exemple relayé pour l’un des premiers outlets a marqué les esprits : une climatisation SilverCrest à 50 € au lieu de 200 €, dont les 60 exemplaires sont partis en 35 minutes. Cette politique de prix très bas peut toutefois créer des tensions dans d’autres contextes. Dans un tout autre dossier, une bouteille de 75 cl du vin « Le rosé du Chat IGP Côtes de Gascogne » a ainsi été proposée à 0,01 euro dans le cadre d’une « offre flash » dans un magasin Lidl de Sérignan, dans l’Hérault. « Déjà à un euro la bouteille, c’était choquant, mais à un centime, c’est totalement anormal et inadmissible. Techniquement, c’est impossible. Rien que l’étiquette sur la bouteille coûte entre 2 et 3 centimes », a assuré Guilhem Vigroux du syndicat FDSEA 34 au média 20 Minutes. L’enseigne a parlé d’une erreur de prix, expliquant : « Ce stock ne devait pas se retrouver en rayon. Il devait être sorti du magasin, mais pour cela, nous avons un processus en interne qui consiste à passer le prix à 0 euro. Ces affichages prix sont réalisés à distance et il y a ensuite eu une erreur de mise en rayon dans ce magasin », tandis que Jean-Pascal Peragatti a mis en avant les craintes des producteurs : « Les viticulteurs de la région ont du mal à vendre leur vin, mais si le consommateur lambda voit un vin à 1 centime, il va forcément acheter celui-là plutôt que les nôtres. Et peut-être penser qu’un vin vendu à 5 euros est une arnaque ». Le syndicat a d’ailleurs indiqué que Lidl aurait expliqué vouloir « écouler le stock ».