Malgré 145 milliards de dollars pour l'IA, Zuckerberg perd patience et lance un ultimatum sans précédent chez Meta

Chez Meta, l’intelligence artificielle n’est plus un pari lointain mais un impératif immédiat. Le groupe promet d’injecter jusqu’à 145 milliards de dollars, soit environ 134 milliards d’euros, dans ses projets d’IA et les infrastructures associées d’ici 2026, tout en lançant une série d’outils dopés à l’IA pour ses utilisateurs. Derrière ces montants colossaux et cette avalanche d’annonces, une autre réalité s’invite pourtant dans les échanges internes : au sommet de l’entreprise, la patience commence à se faire rare.

Lors d’une récente réunion avec ses équipes, Mark Zuckerberg a reconnu que les progrès du groupe sur les agents d’IA restaient en dessous du rythme fixé par la direction, malgré une vaste réorganisation et des suppressions de postes par milliers. Au même moment, Meta transforme Facebook Creator Studio en assistant intelligent pour les créateurs, censé illustrer cette nouvelle ambition. Un décalage interressant à observer de près.

Zuckerberg face à des progrès d’IA jugés trop lents chez Meta

Devant les salariés, le patron de Meta a fait savoir que le rythme des développements restait inférieur aux objectifs fixés par la direction, en particulier pour les agents d’intelligence artificielle. Cette franchise intervient après une réorganisation d’ampleur : environ 8 000 postes ont été supprimés et près de 7 000 collaborateurs réaffectés, une grande partie rejoignant un groupe baptisé « Transformation des agents » dédié à ces nouveaux outils. Mark Zuckerberg a reconnu que ce chantier n’avait pas été aussi fluide qu’espéré, tout en affirmant que « cette évolution reste indispensable pour réduire les délais de développement et améliorer la coordination entre les différentes équipes », selon Bitcoin News.

Pour ancrer cette pression dans le calendrier, le dirigeant a fixé à ses équipes un horizon de trois à six mois pour livrer des progrès concrets sur ces agents d’IA et sur les autres projets en cours. Un délai inhabituellement court pour des technologies qui reposent souvent sur de longues phases de recherche, et qui renforce la perception d’un environnement de travail très exigeant au sein des unités spécialisées dans l’IA. Dans des échanges rapportés à la presse, Mark Zuckerberg a aussi fait référence à la métaphore de la Reine Rouge, qui décrit une situation où il faut courir en permanence simplement pour conserver sa position, une image choisie pour illustrer la course actuelle entre grands acteurs de la technologie autour de l’intelligence artificielle.

Investissements records et nouveaux outils IA pour les créateurs de Meta

Pour soutenir cette stratégie IA, Meta prévoit d’investir jusqu’à 145 milliards de dollars dans l’intelligence artificielle et les infrastructures associées d’ici 2026, soit environ 134 milliards d’euros. Ces montants s’ajoutent à la suppression d’environ 8 000 emplois et à la réaffectation de près de 7 000 salariés vers de nouvelles équipes dédiées, dont le groupe « Transformation des agents ». Objectif affiché : transformer le plus vite possible ces ressources en produits concrets, sans ralentir l’activité historique du groupe, en particulier la publicité en ligne au coeur de son modèle.

Côté produits, Meta matérialise cette accélération par la refonte de Creator Studio en une application compagnon alimentée par l’IA, actuellement testée auprès d’un nombre limité de créateurs. « Nous relançons Facebook Creator Studio, cette fois-ci sous la forme d’une application basée sur l’IA qui vous guide pas à pas pour réussir sur Facebook et atteindre vos objectifs plus rapidement et plus facilement », a expliqué l’entreprise dans un billet de blog cité par Techcrunch. L’outil doit aider les créateurs à analyser leurs performances, choisir les meilleurs moments pour publier, trouver des idées de contenus ou encore gérer les commentaires, grâce à un assistant conversationnel capable de répondre à des questions comme « Quel est le meilleur moment pour publier? » ou « Que disent les internautes dans les commentaires? ». Un système d’analyse repère les messages jugés prioritaires et propose des réponses rédigées dans le ton habituel du créateur, qui doit les valider avant envoi, tandis qu’un flux quotidien met en avant objectifs, tendances et commentaires nécessitant une réaction rapide. Au fond, Meta espère ainsi retenir les créateurs face à TikTok et YouTube, tout en réduisant leur recours à des services externes comme ChatGPT pour la production de contenus.