"Made in France" : la règle méconnue qui explique le vrai coût de vos produits et pourquoi 87% des Français se trompent

Sur les stands du salon MIF Expo, les drapeaux tricolores s’affichent partout. « Le made in France, c’est devenu cool », « ça crée de l’emploi dans tous nos territoires, ça crée de la valeur », a affirmé le ministre de l’Économie Roland Lescure en inaugurant l’événement à Paris, selon MoneyVox. Derrière ce slogan séduisant, l’étiquette made in France s’est imposée comme un argument commercial à part entière.

Beaucoup de consommateurs, eux, peinent à s’y retrouver. « Fabriqué en France, conçu en France, assemblé en France, transformé en France… Tout ça peut porter à confusion », explique Agnès Crozet, directrice générale adjointe de l’Observatoire Société et Consommation (ObSoCo). Selon une étude de l’institut, 87 % des Français estiment que les marques trompent sur l’origine réelle de leurs produits. De quoi se demander ce que l’on paye vraiment lorsqu’on choisit le bleu-blanc-rouge. La note, elle, peut vite grimper.

Made in France : que recouvre vraiment la mention d’origine ?

Sur le plan juridique, la mention fabriqué en France renvoie à une règle simple, mais pas toujours intuitive. Pour porter cette indication d’origine, un produit doit soit être entièrement fabriqué dans l’Hexagone, soit y avoir subi sa dernière transformation substantielle, au sens du Code des douanes. Concrètement, un collier dont les perles et la chaîne sont françaises peut revendiquer cette origine même si son fermoir vient de Chine, alors qu’un T-shirt importé puis simplement floqué en France ne le peut pas. En 2024, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) a sanctionné 9 % des établissements contrôlés pour des mentions d’origine française injustifiées sur des produits non alimentaires.

Ces règles ont un enjeu bien réel pour l’économie. Sur 100 euros dépensés en France en biens manufacturés, seuls 38 euros correspondent à de la valeur créée dans le pays, selon l’Insee, contre 82 % en 1965. Toutes dépenses confondues, le fabriqué en France pèse encore 78 % de la facture, car la plupart des services restent produits localement. « Nos emplettes sont nos emplois, disait le slogan », rappelle Agnès Crozet, à propos d’une campagne des chambres de commerce. L’industrie manufacturière ne représente pourtant plus que 10 % de la richesse produite en France, et le gouvernement vise 15 % du PIB à l’horizon 2035.

Made in France : combien ça coûte vraiment de produire et d’acheter français ?

Produire localement a un prix. Dans l’industrie, une heure de travail coûte en moyenne 47,70 euros selon l’Insee. Sur longue période, la part de valeur ajoutée française dans les biens manufacturés recule, « à cause de la désindustrialisation de la France et d’une compétitivité plus faible que d’autres pays européens », observe l’économiste Olivier Redoules, directeur des études de l’institut Rexecode. Ce dernier relève pourtant « deux bonnes nouvelles : pour le made in France, les dépenses ont augmenté en 2023 et en 2024, et les produits manufacturés se sont stabilisés, signe d’une baisse des impôts de production et d’une politique plus favorable ». En Allemagne, 52 % de la valeur des biens manufacturés consommés est produite sur place.

Pour les consommateurs, l’enjeu se lit sur l’étiquette. Une enquête OpinionWay publiée en novembre 2026 évoque une disposition moyenne à payer 34 % plus cher pour un produit fabriqué en France, tandis qu’un sondage Ipsos de 2025 montre que 85 % des Français accepteraient un surcoût modéré, le plus souvent entre 5 % et 10 %. Pour rééquilibrer la concurrence des produits asiatiques à bas prix, l’Union européenne taxe depuis juillet 3 euros chaque article des petits colis importés, et la France applique depuis septembre un malus à la mode ultra-éphémère pouvant atteindre jusqu’à 50 % du prix. « On a tellement érodé notre manne industrielle que pour tout un tas de produits, on n’est plus capable de produire français, alors qu’il y a de la demande », résume Olivier Redoules. Le made in France reste ainsi un choix de prix, mais aussi un choix de contribution à l’économie nationale, notament dans les secteurs encore fortement implantés sur le territoire.