Oubliez la fast fashion : Barbour, Skechers, Cabaïa, ces marques que les Français considèrent comme un véritable investissement en 2026

En 2026, le portrait-robot du Français ou de la Française qui suit la mode tient en une silhouette bien précise : une veste Barbour sur le dos, un vêtement Carhartt quelque part dans la tenue, des baskets Skechers aux pieds et un sac à dos Cabaïa vissé aux épaules. Ce n’est pas un fantasme de styliste, mais ce que racontent les requêtes des internautes.

Le Top 100 établi par la plateforme PagesMode, qui référence les marques distribuées en France et les boutiques qui les vendent, s’appuie sur plusieurs millions de recherches effectuées entre janvier 2024 et mai 2026. Il dessine une nouvelle hiérarchie où dominent les marques à forte identité, les pièces durables et les produits jugés vraiment utiles, tandis que la fast fashion recule. Un portrait-robot qui en dit long.

Barbour, Cabaïa, Skechers : le trio qui domine les recherches en 2026

Autrefois en huitième position, Barbour grimpe à la première place du classement 2026. La griffe britannique n’a pas modifié son ADN : vestes cirées inspirées de la campagne anglaise, matériaux robustes, produits pensés pour durer plusieurs décennies. Dans un contexte où les consommateurs surveillent davantage leurs dépenses, acheter une veste Barbour ressemble moins à un caprice de mode qu’à un investissement. L’étude évoque d’ailleurs le retour du « bon produit », capable de dépasser les effets de mode.

Juste derrière, Cabaïa impressionne par sa régularité : deuxième du classement en 2024, en 2025 puis en 2026. La marque de sacs à dos et d’accessoires mise sur la fonctionnalité et un système de pochettes interchangeables, soutenu par une communication très directe avec sa communauté. Son esthétique divise, certains observateurs lui reprochant un design plus pratique que réellement désirable, mais cette polarisation entretient sa visibilité. Côté chaussures, Skechers bondit de la dixième place en 2024 à la troisième en 2026, dans un marché où la chaussure est perçue comme un achat rationnel, porté tous les jours et plus durable qu’un vêtement.

Gorpcore, boom des chaussures et recul de la fast fashion

Le reste du Top 10 confirme la montée en puissance de l’esthétique gorpcore. La griffe américaine Carhartt, fondée à Détroit en 1889, reste solidement installée dans ce haut de tableau grâce à des produits associés à la robustesse, à l’authenticité et à une idée de vêtement durable. Timberland, Salomon et The North Face poursuivent eux aussi leur progression. Le cas de Salomon est emblématique : conçues à l’origine pour le trail, des modèles comme la XT-6, dotée du laçage Quicklace et de membranes techniques, se retrouvent aussi bien aux Fashion Weeks que dans la rue. Le phénomène « gorpcore », qui consiste à intégrer des vêtements initialement conçus pour la randonnée ou les activités de plein air dans un vestiaire urbain, semble donc désormais pleinement installé.

Au delà de ce noyau dur, l’étude souligne un marché de plus en plus fragmenté. Des marques de niche comme APOIL Cashmere, focalisée sur le cachemire avec une esthétique minimaliste, ou le retour de A.P.C. dans le Top 10, montrent que les consommateurs recherchent des labels à l’identité claire et à la narration maîtrisée. Dans le même temps, les marques de chaussures passent de 60 à 70 références dans le Top 100 en deux ans, tandis que Birkenstock, longtemps numéro un, recule à la septième place sans disparaître. Les acteurs historiques de la fast fashion comme Stradivarius, Only ou Vero Moda apparaissent moins dominants qu’auparavant : les internautes ne semblent plus viser le volume, mais une garde-robe cohérente, centrée sur quelques pièces fortes qui interressent autant le style que la durée de vie.